¿Has oído hablar alguna vez del boilerplate? Si te mueves en el ámbito del marketing es probable que te hayas topado con este término alguna vez, pero ¿para qué se utiliza? En el post de hoy, te cuento cómo funciona un boilerplate y te doy algunas claves esenciales para crear el tuyo.
¿Quieres saber más? ¡Quédate, empezamos!
Qué es y cómo funciona un boilerplate
¿Qué es un boilerplate y cómo se usa en e-mail marketing?
En e-mail marketing, un boilerplate es una sección de texto estándar (breve), que suele ubicarse al final del correo electrónico, con el objetivo de presentar la marca de manera coherente.
Este texto, generalmente, describe la misión, valores o propuesta de valor de la empresa y actúa como una introducción para aquellos suscriptores que pueden no estar familiarizados con la marca aún. ¡Es una especie de presentación!
Además, el boilerplate puede incluir información legal o derechos de autor, enlaces a redes sociales y recordatorios de políticas de privacidad, entre otros elementos clave.
¿Por qué es importante incluir un boilerplate en tus correos?
Incluirlo en tus correos comerciales tiene varios beneficios como los siguientes:
1. Consistencia de marca
Un boilerplate bien elaborado ayuda a mantener la consistencia en todos los mensajes, ya que la marca se presenta de forma uniforme, independientemente de quién redacte el contenido o de los diferentes tipos de campañas que se lleven a cabo. Buena idea, ¿verdad?
Esto fortalece la identidad de la marca y genera confianza entre los suscriptores, quienes comienzan a familiarizarse con tu empresa y su propósito.
2. Ahorro de tiempo
Al tener un texto predefinido ya montado, puedes enfocarse en desarrollar el contenido específico de cada campaña sin tener que repetir constantemente la información de la marca. Esto facilita la creación de e-mails, optimizando el tiempo y los recursos. ¡Algo que es esencial!
3. Presentación clara y concisa
Un boilerplate permite a los usuarios conocer la marca de un vistazo, lo cual es especialmente útil en campañas de captación de nuevos clientes.
Los nuevos suscriptores pueden identificar de inmediato quién envía el mensaje y qué pueden esperar de la empresa, lo que les da cierto sentido de seguridad y claridad sobre la procedencia del e-mail.
Elementos clave de un boilerplate en e-mail marketing
Para que el boilerplate sea efectivo, debe contener información específica y relevante. Por tanto, estos son los elementos esenciales que debes incluir:
a) Breve descripción de la empresa
Incluye un par de frases que describan la misión de la empresa, su sector y su principal propuesta de valor.
Por ejemplo: «Somos una empresa de tecnología que ayuda a emprendedores a gestionar sus inventarios de forma eficiente y accesible».
b) Enlace a redes sociales y página web
Es fundamental dar la oportunidad al lector de explorar la marca más allá del e-mail.
Añadir enlaces a redes sociales y la página web permite que el usuario conozca mejor la propuesta de valor y tenga una visión más amplia de la empresa.
c) Información legal y política de privacidad
Al incluir enlaces a la política de privacidad o información legal, como la razón social de la empresa y su dirección, se cumple con los requisitos normativos y se genera una comunicación transparente, reforzando la credibilidad del remitente.
¡Esto es muy importante!
Consejos para crear un boilerplate eficaz
- Mantén la Brevedad. Evita que el boilerplate sea demasiado extenso, ya que el suscriptor puede perder interés. El objetivo es que sea una breve presentación.
- Usa un lenguaje acorde al de la marca. La forma en que se redacta debe reflejar el tono y estilo de la marca para conectar emocionalmente con el lector.
- Actualízalo regularmente. A medida que la empresa crece o cambia, actualiza el boilerplate para reflejar los nuevos objetivos y valores.
Boilerplate, ¿merece la pena incluirlo?
Espero que este post te haya sido de ayuda para entender cómo funciona un boilerplate y es que trata de una herramienta de e-mail marketing simple pero efectiva, que aporta coherencia y claridad a cada comunicación con el cliente.
Su incorporación en tus correos electrónicos te permitirá reforzar tu identidad de marca, ahorrar tiempo y cumplir con las normativas legales.
Entonces, ¿merece la pena? La respuesta es sí, merece la pena incluirlo en tu estrategia de correos y, además, es necesario que lo hagas.
Ahora, ¡ponte manos a la obra y crea tu propio boilerplate!